Marketing y cultura: dos campos aprendiendo a convivir

Abstract

Ensayo que busca hacer un aporte constructivo a la conceptualización del marketing en el campo de la cultura, mostrando como el papel social de las organizaciones culturales y el objetivo fundamental del marketing constituyen un fuerte punto de contacto. Pretende aclarar el concepto de marketing en general, y su aplicación al sector cultural en sentido amplio. Tras una breve exploración de las connotaciones negativas que han adquirido en su aplicación a la cultura, introduce algunos conceptos fundamentales del marketing y plantea un marco de referencia en el que estos se vinculan a actividades y preocupaciones tradicionales de las organizaciones culturales.