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| Título : | Uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing |
| Autor : | Uribe Saavedra, Andrés Felipe Rialp Criado, Josep (Director de tesis) Llonch Andreu, Joan (Director de tesis) |
| Palabras clave : | LBGC Redes sociales - Empresas Marketing Tecnologías de la Información y de la Comunicación Publicidad - Medios masivos de comunicación Empresas – Estrategias |
| Fecha de publicación : | 2014 |
| Citación : | Uribe, A. (2014). Uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing. [Tesis de Maestría].Recuperado de http://hdl.handle.net/10803/284129 |
| Resumen : | Esta tesis doctoral aborda, a partir de tres estudios empíricos, un tema muy actual en el marketing: el uso que hacen las empresas de las redes sociales digitales (RSD) como una herramienta de marketing. Diversas técnicas de investigación fueron usadas, como un estudio de casos, un análisis multi-grupo con ecuaciones estructurales y un experimento, obteniéndose resultados con relevantes implicaciones académicas y profesionales. Finalmente, se proponen una serie de conclusiones generales, así como las principales líneas de investigación futura. |
| URI : | http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/3661 http://hdl.handle.net/10803/284129 |
| Aparece en las colecciones: | Tesis |
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