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| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| redes_sociales_digitales_herramienta.pdf | 602 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
| Título : | El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial |
| Autor : | Saavedra Uribe, Felipe Rialp Criado, Josep Llonch Andreu, Joan |
| Palabras clave : | LBGC Redes sociales - Empresas Marketing Mercadotecnia Tecnologías de la Información y de la Comunicación |
| Fecha de publicación : | 2013 |
| Citación : | Saavedra Uribe, F., Rialp Criado, J. y Llonch Andreu, J. (2013). El uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño empresarial. Cuadernos de Administración, 26(47),205-231. Recuperado de http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=20531182009 |
| Resumen : | Aún no es claro el impacto del uso de las redes sociales digitales como herramienta de marketing en el desempeño de las empresas. Este trabajo examina dicho impacto con datos de empresas españolas. Mediante ecuaciones estructurales aplicadas a un multigrupo intenta determinar si la intensidad de uso de estas redes en el marketing modera la relación entre capacidades dinámicas, orientación al mercado y orientación emprendedora, y cuál es el impacto en su desempeño. Una fuerte y decidida estrategia de marketing en las redes sociales puede potenciar estas relaciones y mejorar el desempeño. |
| Descripción : | Documento en PDF. |
| URI : | http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/3662 |
| Aparece en las colecciones: | Revistas y periódicos |
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