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http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/3724Ficheros en este ítem:
| Fichero | Descripción | Tamaño | Formato | |
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| Investigación_cualitativa_cuantitativa_mercadotecnia.pdf | 143.02 kB | Adobe PDF | Visualizar/Abrir |
| Título : | La investigación cualitativa y la cuantitativa en la mercadotecnia |
| Autor : | Paredes Arriaga, Ana María Velázquez Palmer, María Cristina Alicia |
| Palabras clave : | LBGC Mercadotecnia Información - Estrategias de búsqueda Mercadotecnia - Investigación |
| Fecha de publicación : | jun-2015 |
| Citación : | Paredes Arriaga, A., & Velázquez Palmer, M. C. (2018). La investigación cualitativa y la cuantitativa en la mercadotecnia. Administración Y Organizaciones, 18(34), 129-141. Recuperado de https://rayo.xoc.uam.mx/index.php/Rayo/article/view/66 |
| Resumen : | El presente artículo hace una revisión de las técnicas de recopilación de información más comúnmente utilizadas en la investigación de mercadotecnia y de los aspectos a considerar al seleccionar la más adecuada para el proyecto a desarrollar. Con este objetivo, en principio se presenta una breve introducción a la investigación de mercadotecnia, a los tipos de investigación, a las principales técnicas para presenta la forma en que las autoras llevaron a cabo una investigación de mercadotecnia social aplicando tanto el enfoque cualitativo como el cuantitativo, analizando el papel y la contribución de cada técnica empleada en la comprensión del problema bajo estudio. |
| Descripción : | Documento en PDF. |
| URI : | http://biblioteca.udgvirtual.udg.mx/jspui/handle/123456789/3724 |
| Aparece en las colecciones: | Revistas y periódicos |
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